Il concetto di branding si sta spostando dall'idea tradizionale di creazione di un'"immagine" che rappresenti il nome e i valori di un'azienda, esplorando una visione più ampia, che comprende diverse discipline, dal visual design al sound design, dalla narrazione di storie alle tecniche e psicologie di consumo fino al marketing. Ne consegue quindi la necessità di un approccio fortemente integrato il cui obiettivo è quello di identificare le peculiarità globali dell'azienda e di orchestrarle insieme in una identità di marca coerente.
Il branding è oggi molto più che la definizione di un'immagine visiva: è la creazione di una struttura ricca e attraente, in grado di catturare l'attenzione del consumatore e portarlo nel mondo del brand, per condividerne i valori e diventarne uno sponsor spontaneo.
Il Master in Visual Brand Design è un'occasione unica per acquisire competenze e conoscenze approfondite su come progettare l'identità di una società e / o organizzazione, integrando la progettazione grafica con il pensiero strategico.
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